对着镜头讲鸡汤,点赞分分钟10万+!情感视频号怎么做爆款?

人非草木,孰能无“情”。

情感,这种最原始、最广泛的人性需求,也造就了内容供给端的繁荣:从传统媒体时代的《知音》杂志、《金牌调解》电视节目,到互联网时代的情感播客和情感类短视频……各式的情感内容勃发。

不论它们是否有逻辑,能否帮助解决问题,这些内容都对应着基数庞大、阶层各异的消费群体,而触发爆款的关键开关就是“共鸣”:这些账号运营者,仿佛是你肚子的蛔虫,句句说到你心窝子里,字字抚摸着你的神经。

对着镜头讲鸡汤,点赞分分钟10万+!情感视频号怎么做爆款?

做情感内容,好做大,也容易出爆款。目前看来,这套总结在微信视频号上也管用。

12月6日新榜发布的视频号首期月榜中,情感大号爆款频出。70万+粉丝@夜听刘筱,65万+粉丝@韩韩情感分享,60万+粉丝 @长春奇点,都是该类目的典例。

动漫游戏榜上粉丝数超200万的@一禅小和尚,本质也是温馨的情感内容。大禹网络联合创始人李永安认为,情感是视频号的第一增长,视频号是有机会实现千万用户的。

为了较为全面地了解情感类视频号的表现,我们通过新视查看了11月17日至12月2日14:00共15天的视频号数据,发现有277条视频获得10万+点赞,其中,有52条为情感内容,以18.77%的占比位居第一。

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结合新视数据工具,我们盘了盘视频号上情感垂类的热门内容及头部账号,尝试对其内容创作和变现情况做些探索。

做情感类视频号,

哪些内容容易火?

衡量视频号内容热度,点赞量是重要准绳之一。

下面我们将以上述52条10万+点赞视频为研究样本。虽不能完全代表视频号情感类目生态现状,但足以管窥一二。

从这52条研究样本来看,视频时长总体在9秒到1分钟之内,平均时长35秒。

这些视频来自33个视频号,其中一些账号的爆款生产力不容小觑,例如,@林妹妹语录 有5个作品获赞10万+;@长春奇点 和 @开心的奇点 由同一人运营,2个号共产生8条10万+点赞视频。

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我们梳理了热门视频话题关键词后发现:

情感内容千千万,但万变不离其宗。离不开“夫妻、婆媳、孩子、情人、父母”等社交关系链的话题,而类似 “孝顺、感恩” 等中华传统美德,或是“健康、安全感“等人类基本需求也常被翻牌。

如果你想做情感类选题,围绕以下方向,大概率不会出错。

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10万+点赞的情感类视频话题词云

围绕这些话题,什么样的“大道理”容易火呢?

由于我们无法看到每条视频的具体播放量以及10万以上的具体点赞量,因此,我们以评论数和抵达10万赞的时间为衡量维度,筛选出这52条视频中的top15:

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数据来自新视

统计时间为11月17日至12月2日14:00

观察下来,这些热门视频主要有以下几种类型:

1. 婚姻:这类话题占比最高,主要探讨夫妻、婆媳的相处之道。传达婚姻中女性受苦受委屈,渴望家庭和睦,被爱被理解的心情。

比如,@正能量咚咚 于11月23日发布的短剧《老婆在家,就应该做家务吗?》,通过从男性自述的方式,传达了“美好的家庭,夫妻共同承担责任,要体会妻子辛劳”的理念,配以夫妻二人共同做家务的画面,视频发布次日点赞达6.7万,2日后即达10万+赞。

2. 成长感悟:如社会现实,人情冷暖的揭露。这类主要传递的价值观是“人要好好爱自己,要活得有底气”、“社会很现实,大部分人都是看钱、看利益说话”。

3. 伦理道德的探讨:如@九九恋爱学 发布的《女人太安分是好还是坏》,表明观点“女人太安分大多不是好事,自己的付出别人会当作理所应当,而得不到同等的回报”。

4. 恋爱:恋爱故事,恋爱心理;前任等。

如@奕晨治愈所,11月26日发布的《为什么我曾爱的女孩,到了别人眼前一文不值》的视频,讲述了女孩在烧烤摊边偶遇前男友,面对女孩要吃小龙虾的需求,现任老公嫌贵不愿意买,前男友默默买了托服务员送过去。

一组鲜明的对比,侧面表现男主对前女友的疼爱,以及“真爱错过”的怅惘,视频发布2天内即达到10万赞。

头部情感视频号的3种呈现形式,

超一半为口播内容

在新榜发布的情感类视频号榜单中,“长春奇点”、"韩韩情感分享"、“林妹妹语录”、“奕晨治愈所”等名列前茅。

这些情感号的“排头兵”有哪些内容形式?

1. 单人镜头口播

不管男女老少,不管拍摄场景是车里、户外还是家里,他们对着镜头直接表达观点,简单粗暴。代表账号如 @长春奇点,@幸福的梅子,@林妹妹语录。

100-200字左右的脚本文案,与常见的图文情感文摘、鸡汤段子也颇为相似。从这52条研究样本来看,50%以上的内容均是此类。

一位口播类情感视频号运营者透露,这类视频生产成本较低,如果从各平台找素材,差不多半小时,录视频只要5分钟。当然,这其中也有需要规避的版权风险问题。

2. 剧情类

剧情类情感内容有不少来自抖快老玩家,有相对成熟的团队运作,画面制作也相对精良。

绝大部分“外来玩家”在视频号上调整账号名称,直接分发内容,并未做过多调整。代表账号如@奕晨治愈所,@戴较瘦Divanna。

据@戴较瘦Divanna的负责人磊招透露,目前他们做了2个视频号的账号,同样是讲故事,@戴较瘦Divanna 是从女性视角,@柒情馆 是从男性视角,这样能服务各性别用户。

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在视频的制作上,他们一条视频需要5~7天,日常的生产流程一般为:内容团队挖掘选题(引起用户共鸣,有争议的)—编剧创作—导演和内容主管审核—安排拍摄场地、现场拍摄—后期剪辑—导演和内容主管复审。

“我们的的优势在于内容的把控以及团队的专业素养两方面。”据悉,目前@戴较瘦Divanna团队的演员都参演过电影电视剧,而女主演戴菲本身是南京艺术学院的科班演员出身。

3. 视频、图片剪辑类

这类内容无需真人出镜,常用的剪辑素材有名人名言,或者图片+“网抑云”风格文案 ,整体的制作也较为简单。代表账号如@董言卿语,@心理时间。

由于在《中国诗词大会》、《朗读者》等综艺节目中塑造出的知性形象,董卿的经典语录成为这类视频的常用剪辑素材。

以“董卿”为关键词,在视频号上能搜到一大把相关内容。除此之外、复旦教授陈果、相声演员郭德纲等名人,也是常被翻牌的对象。

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这些情感类视频号挣钱了吗?怎么挣?

据了解,较为头部的情感类视频号已挣得第一桶金,主要有几种形式:

1. 广告直投

投放的方式主要包括视频植入,或者视频号底部挂链。

例如,@戴较瘦Divanna在视频《所爱隔山海,山海不可平,熬过异地,就是一生》中,视频结尾,男主单膝跪地,从口袋中掏出一枚钻戒,向女子求婚。据磊招透露,这是抖快渠道的品牌广告主DR钻戒,做视频号内容分发的广告费,报价1万。

但据了解,视频号的广告报价体系暂不固定。

目前,视频号主要的一个链接入口为公众号,翻看口播类情感账号,能看到许多外链广告,涵盖理财、图书、教育、情感咨询、养生滋补、小说等各种类型,大多为传统公众号广告。

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据悉,上图此类小说视频直投+公众号挂链的广告,以30万+粉丝的情感号为例,一次出价大概单条800元,但有视频号运营者表示,此类广告接单非常伤粉。另外,某理财类广告公号挂链报价 ,出价是120元/万粉。

2. 小程序电商

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据一位口播类情感视频号运营者透露,目前微信商城的产品分销提成在20%左右。一些找上门的商家在40%到60%,例如不少口播情感号小程序商店里挂的情商类书籍,提成在50%左右。

3. 直播带货

作为头部玩家,3000万公众号粉丝大V刘筱和“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿早已试水,成绩也都较为亮眼。李筱懿首次直播带货,3小时销售近2万单,图书总成交码洋190万。

而此类变现方式,综合成本较高,要考虑选品和供应链,还要学习电商直播技巧。甚至涉及多人的团队配合。

后续,假如微信视频号的知识付费、直播打赏等功能能够陆续上线,视频号的变现方式也将更为多元。

结语

微信法务团队的Hansen曾在公开演讲中表示,“视频号绝对不走先污染后治理的流程,我们在产品上线的同时就已经上线了全电子化的侵权投诉流程”,Hansen提到,创作者如果遭遇侵权,可以通过侵权投诉来进行维权。

翻看了上百条10万+点赞的情感类视频内容后,我们看到机遇,也看到了隐患。

比如部分视频存在内容搬运、视频剪辑(去水印、换背景音乐,换配音)等现象,有些情感视频的文案直接照搬图文自媒体的内容。对于一些未经授权发布名人形象的视频,也存在侵权风险。

长期来看,如果无法规避这些问题,那么内容的生命力是否持续,品牌价值几何,都需要打个问号。

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