微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

过去一段时间,00后藏族小伙丁真为我们展示了什么叫“坐火箭式走红”。

  • 第一阶段:11月11日——12日,丁真的几秒短视频走红抖音,次日参与直播进一步扩大影响力

  • 第二阶段:11月13日——11月18日,多个相关热搜登上微博,丁真参加综艺、签约MCN等传闻引起全网热议,签约国企一锤定音

  • 第三阶段:11月19日——11月27日,丁真开通各大平台账号,川藏“抢丁真”,全国各地邀请丁真,相关热搜持续刷屏

  • 第四阶段:11月28日至今,央媒、国际组织表态,央视、人民日报、外交部等转发丁真微博或报道丁真,日本电视台报道丁真

从短短几秒钟视频的惊鸿一面开始,到成为全网皆知、走向世界的顶级红人,丁真的红人成长之路,只有短短二十来天,仿佛坐上了火箭,不断刷新人们关于走红的认知。

微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

他的飞速成长,背后的核心逻辑是什么?

内容平台,传播原点

社交平台,加速破圈

丁真与互联网世界的第一次接触,完全是一个偶然。

一位ID为“微笑收藏家·波哥”的摄影师,为偶遇的丁真拍了一段视频。虽然只有短短几秒,但丁真那澄澈的双眸、真诚略带羞涩的笑容、清秀大气的长相、狂野原始的气质,却给看惯了现代都市审美的短视频用户带来了极强的冲击,这段视频很快在抖音平台走红,获赞200多万,次日丁真又在直播间亮相,进一步加深了用户的印象。

通过短视频平台关注到丁真的网友,很快齐齐在微博上讨论这位天降的“甜野男孩”,并迅速发酵成了“藏族的康巴汉子有多帅”等相关话题和热搜,以@甘孜文旅 为代表的各地官媒、文旅机关的官方蓝V也纷纷下场探讨丁真的走红,进一步放大了丁真的热度,让他成为全网皆知的新晋红人。

微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

(截图来自微博)

后续,由于丁真相关事件一波三折,从参加综艺传闻、签约MCN传闻,到丁真签约国企,丁真一直占据热搜,甚至每天同时有多条关于他的热搜,截至现在,微博上丁真相关话题的阅读已达数百亿。

11月21日,丁真开通了自己的微博账号@理塘丁真 ,正式官宣出道。不到十天,粉丝量已经超过百万,每条博文的互动都达数万条,与数千万粉丝的明星相比也毫不逊色。

后续,又爆出“四川西藏争抢丁真”“全国各地争抢丁真”,从各地官媒到文旅局,除了亲自下场转发丁真相关内容,也围绕丁真隔空互动,几大央媒也公开报道,推动丁真的热度居高不下。

回看丁真的成名路线,可以看出,短视频是他的走红原点,之后则转移到微博舆论场域,引发社会各界参与讨论,真正爆红走向全网。

与丁真类似,以内容为传播原点,而后在微博上爆红出圈的,还有7月份“横空出世”的视频博主@左拆家。

@左拆家 原先是一位B站UP主,在B站发布过几十期视频,但是一直处于不温不火的状态,播放量最高只有60多万。

直到今年7月20日,橙V帐号@幽默蓝孩 在微博上分享了左拆家的一条名为《部队里的传说》的短视频。视频一经发布,在微博迅速发酵,不同领域大V,如@军机不可泄漏 @木恩 等纷纷下场转发推荐,短期内,这条视频的播放量已经达到一千多万,互动量达60.4万,相关话题#原来部队生活这么有意思#也登上热搜,收获了4亿的阅读量。

微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

在广大网友和微博官方的盛情邀请下,左拆家开通了微博,一天时间增粉超20万。@左拆家 开通微博后发布的第一条视频同样引爆了传播,观看量高达1382万次,登上微博全站日榜最高第1名。以优质内容出圈的@左拆家 ,在入驻短短几个月后,便获得“微博2020十大影响力军事大V”和“年度新锐红人”两大奖项。

从左拆家到丁真

为什么红人总能凭借微博出道

左拆家和丁真的“坐火箭式”走红背后,有相似的传播逻辑。

· 内容是传播原点,互联网上无远弗届,无论图文还是视频,都能在不同平台间以低延迟状态相互流动,以爆款内容为原点,有机会迅速触达互联网的每一个角落。丁真的惊艳亮相和左拆家的原创视频,从内容上都是兼具亮点与传播性的上乘之作,很容易收获广大用户的青睐。

· 社交按下传播引爆键,众多网络用户,尤其是大V等重要传播节点的参与,文字、图片、短视频等多种形式的再创作,都会加速形成以红人为中心的社会性讨论,在丁真与左拆家的走红路径中,微博上的广泛讨论,显著提升乃至引爆了他们的走红速度,最终缔造了“坐火箭式”走红的结果。

· 舆论场域让红人信息动态追焦,在一波三折的红人信息发酵过程中,话题、热搜等不断更新的信息链条,让用户对红人动态也能实现“动态追焦”,始终锁定相关内容与红人,收取最新信息,参与最新讨论。热搜、话题全程见证记录了丁真的走红过程,亿万网友和媒体、政府等蓝V代表的多元角色纷纷在话题中参与讨论、跨界互动,推动丁真热度居高不下。

以微博为代表的公众社交媒体,是集合了信息获取、知识传递、观点交流的多元化价值平台,是红人声量和爆款内容的放大器,如果说,爆款短视频等内容可以帮助红人走上快车道,那么社交媒体则为红人按下了“坐火箭式”上升的启动键。

多元角色参与

助推区域经济,打造长效IP

丁真在微博走红后,最终选择签约国企“出道”,成为家乡四川甘孜的一张文旅名片。除了丁真就职的@甘孜文旅 ,围绕丁真话题,各大蓝V、官媒也一改刻板印象,有趣味、接地气地互动,创造了一系列有趣有料的内容,得益于微博年轻化、开放化与包容性的平台氛围,让丁真事件充满了正能量,帮助各地文旅事业集体出圈,盘活了流量价值。

走红的丁真,没有选择“从家乡走出去”,而是选择“让家乡走出去”,他为家乡带来了前所未有的关注,让甘孜的旅游热度涨幅超过600%,这对欠发达的甘孜旅游经济发展和脱贫攻坚事业无疑是极大的助力。

在丁真入驻微博,甘孜文旅联合发布宣传片《丁真的世界》后,不少网友以为丁真的家乡是在西藏,见此情景,@四川共青团 在官方微博率先发布话题#其实丁真在四川#,说明丁真为四川甘孜州理塘县的旅游形象大使,随后,丁真也在一档当地新闻中解释自己是四川人,但“最想去拉萨”。

在丁真事件中因缘获益的西藏,此时也通过@西藏日报 发出了#我们在西藏等你#的内容,进一步扩大了丁真的话题池。

微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

继“四川西藏争抢丁真”后,全国各地的文旅或媒体蓝V纷纷下场,发布了邀请丁真来我家乡的内容,借着丁真的话题度,让各大文旅蓝V都不同程度收获了增粉、提升曝光的成果。

微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

众所周知,微博平台不仅有数亿热衷于参与讨论的活跃网友,官方机构入驻(蓝V)也已是标配,在丁真的破圈之路中,各地官媒和文旅局响应网友号召,积极参与和互动,极大提升了声量与影响力,让更多网友看到了祖国大地的大好河山,这对于提升各地旅游经济,弘扬正能量,具有重要意义。

丁真在微博出道,开通自己的微博账号的同时,甚至为自己的小马——珍珠也开通了账号。可以想见,即使日后热度相对退散,进入后出圈阶段,丁真也会将微博作为重要运营平台,通过图文、视频等多样内容来持续打造个人IP。

微博屡造顶流,前有老兵左拆家,后有甜野丁真

丁真在微博上的出圈与走红,不仅是红人自身的飞跃发展,更“一箭多星”式带动了各大蓝V的超量曝光,发挥了红人对社会经济的助推作用,实现了流量的高价值转化。

结语

从丁真、左拆家等红人的成长经历来看,内容创作者乃至素人,在社交媒体吸引各类人群广泛参与,形成社会性讨论,是红人成长为全网爆款的核心要件。

丁真的成长之路上,微博作为内容聚集地与舆论发酵场,聚集了无数网友和各地官媒、文旅局等蓝V在内的多元角色参与,最终造就了丁真这个现象级红人的出道,并带动丁真的家乡经济发展,激发全社会的正能量。

我们期待有更多正能量的红人出现,让社会因互联网而发展,让世界因互联网而更加精彩。

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