红海下的抖音美妆,头部达人们怎么“玩”?

作为一个重要的细分垂类,美妆账号一直都在抖音上占据了重要体量,而美妆红人也是短视频领域中不可或缺的主力军,在商业变现表现上也一骑绝尘。而纵观其内容类型,美妆内容也在一次次迭代中走向细分。

那么经历了长时间大浪淘沙之后,现今的抖音美妆呈现出了哪些特性?头部达人们都有哪些玩法?红海之下,美妆领域还有新机会吗?

红海下的抖音美妆,头部达人们怎么“玩”?

对于该类型达人,如果能将专业性、真实性、个人特质完美融合,形成账号不可提点的优势,势必能够在一众账号中脱颖而出。

男性美妆红人在崛起

从美妆账号的达人类型来看,抖音中的女性美妆达人仍然在数量上仍然占据着压倒性的优势,但除了众所周知的李佳琦之外,男性达人在数量和影响力上相较此前都有了一定程度的增长。

上文中提到的@黑马小明是美妆剧情号中男性达人的鲜明代表,在他之外,我们还可以看到:

明星彩妆师@仙姆SamChak,凭借着自己过硬的专业能力,在抖音上吸粉1447.3W;

95后美妆达人@骆王宇,一年的时间收获粉丝660W,同时还创造了抖音单条短视频带货1300万的记录。

分析其发布视频,早期以妆教类内容为主,没有获得太大关注。继而他将内容方向调整为吐槽和揭秘,从护肤品的成分出发,以“毒舌”和“苦口婆心”的方式告诉粉丝哪些产品存在问题,哪些是在交“智商税”,由于视频风格的真实化和个性化,@骆王宇不仅吸粉势头强劲,且和粉丝之间建立了极为牢固、密切的关系。

而从男性美妆红人的整体发展情况来看,仍然可以找到更多布局点,比如当前男性美妆红人的受众仍然以女性为主,从男性受众需求入手,或许也能挖掘出更多内容,抢占更大的用户份额。另外,从内容风格、更精细化的内容方向处入手,也能寻求到更多的发展可能性。

美妆垂类虽然已经是内容行业的红海,但却不乏有新人冒出。找到内容类型的切入口,再辅以适合账号风格的精细打磨,仍有机会在此中捕获一片属于自己的天地。

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