Vlog与YouTube的相互成就,能够被复制吗?

2000年1月2日,一个叫Adam Kontras的人将自己洛杉矶之行的视频短片上传到Blog,供朋友和家人观看。彼时的Adam没有意识到自己正在创造一个历史,他是第一个把视频添加到博客中的人,Vlog(视频博客)这种内容形式由此开端。

二十年后的今天,Vlog已经成为人们记录生活的常规方式。无论是国外的YouTube,还是中文互联网上的Bilibili、新浪微博,用户乐此不疲地将生活点滴上传,任由成千上万的陌生网友观看。

国内Vlog源于对欧美Vlog的亦步亦趋,最初火起来的一批Vlogger几乎都是从模仿YouTube上的同类视频起家的。不同于国内视频平台的百花齐放,YouTube是国外Vlog的核心重镇。作为最早的Vlog汇聚平台,YouTube发展至今,每一分钟都有超过几十个小时时长的视频被上传。可以说,YouTube的平台特性和运营举措促成了良好的Vlog生态。

Vlog与YouTube的相互成就,能够被复制吗?

图片来源:原论文

在此基础上,研究进一步分析了到底何种人格类型的Vlogger更容易受到欢迎,结果显示外向性(E)、经验开放性(OE)以及责任心(C)这几项指标与社会关注度的关联最为紧密。也就是说,更外向、更开放以及更有责任心的Vlogger更容易“吸粉”。

对此,论文指出:“我们有理由认为在E或OE等人格特征上得分较高的Vlogger,可能会因为他们制作视频的方式而吸引更多的观看兴趣。这些类型的人更为活跃,(更积极地)参与社会活动,并在Vlogger社区中得到认可。”换句话说,用户非常关注Vlogger如何与YouTube社区互动,并且在这种互动中展现出外向性、开放性以及责任心的特征。

这也不难理解,YouTube作为一个以视频内容为主的社交媒体平台,Vlogger需要做的不是“闭门造车”,而是需要积极地参与到平台活动中,与其他Vlog制作者保持互动,才能获得更广泛的曝光和关注度。与讨好推荐算法比起来,或许与平台的“依存”才是Vlog能够爆火的关键所在。

观察YouTube的Vlog大神,他们的成名轨迹处处有“依存”的色彩闪耀。以Casey Neistat为例,这位拥有1220万订阅者的Vlogger是YouTube最火的网红,知名度一点都不输好莱坞明星。但他并不是一夜成名,2001年来到纽约之后,Neistat度过了很长一段时间穷困潦倒的日子,但从那时起,他就开始走上Vlog之路。

Casey Neistat的视频以故事讲述为主,大多都是在与观众分享私人想法,但这种讲述也常常与社会议题联系起来,比如《iPod肮脏的秘密》抨击了苹果iPod不合理的售后政策,《自行车道》则将纽约混乱的交通状况摆上台面,对社会问题的关注和推动为Neistat吸引了大量粉丝。他也经常化身人生导师,在问答栏目中回答粉丝的提问。

Neistat的视频中也充满着与其他Vlog大神的互动。比如前文提到的Will Smith,就曾造访他的工作室,并在他的Vlog中出镜。他也曾与Justin Bieber一起购物,与名模Karlie Kloss一起逛街。而在《做你做不到的事!》这一支不满4分钟的Vlog中,更是有数十位YouTube博主、明星人物出镜,视频最终获得了一千三百多万次播放。每次与其他人的联动,都会令粉丝惊喜不已。

如何打造一支高传播度的Vlog?

最初从YouTube成长起来的Vlog,如今在其他社交平台上也获得了飞速发展。我们不妨结合前文所提及的研究对YouTube上Vlog的分析成果,整合出可供其他平台、Vlogger以及整个Vlog生产链条的借鉴性发展思路。

《通过Vlog为人所知》这篇论文的研究结果非常清晰,那些在人格维度上更偏外向性、开放性和责任心特质的Vlogger,更容易在YouTube上获得更高的社会关注度。而这些人格特性,呼应着这些Vlogger积极参与平台互动。

对于平台方而言,需要周期性地组织Vlog社区活动,邀请Vlogger参与各种线下活动,从而促成不同Vlogger同框的机会,创造“打破次元壁”的机会。在线上,积极推进Vlogger的合作模式(比如B站Up主的“合作创作”功能),推动Vlogger之间的良好互动。在平台运营过程中,也积极发起各种集体话题,鼓励各领域、各类型的Vlogger参与。与此同时,也给予那些积极参与平台活动、展现外向性和开放性的Vlogger更高的推荐权重。

对于Vlogger而言,除去完全个人分享目的的Vlogger,如果想让更多人看到、喜欢自己的作品,就要积极参与到平台举办的各种活动中来,并且与其他Vlogger保持积极互动。牢记“外向、开放、责任心”这几个关键词,将其内化到自己的视频创作之中,尽量使自己的作品适合平台调性。

随着资本涌入、大量新鲜生产者的加入,Vlog已经成为了互联网的另一个流量高地。与此同时,这也意味着更加激烈的竞争,更加稀缺的注意力资源,通过在文本、场景、制作精度上的打磨,能够获得的传播效果提升已经非常有限。因此,对于整个Vlog生产链条而言,这个阶段最重要的一点就是:回归本质。

Vlog受到追捧的背后,本质是什么?这个问题换一种说法就是,人们为什么喜欢观看Vlog?除了陪伴感,更重要的原因是想要超越自己的平凡日常,体验Vlogger所拥有的精彩生活,换言之,就是体验差异化的人生。而积极参与互动、积极进行社交往往是每一个观众内心深处的渴望,快节奏的生活工作方式使之难以实现,因此,这种渴望也就被赋予到了Vlogger身上,所以他们就被要求更加“外向”“开放”“有责任心”,这或许也是“孤独经济”的另一层表征。

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