千万粉丝主播吴岱林“签约记”:YY牵头、联合公会,包装投放超百万

如果把直播的竞技场看做一片海,平台、公会、主播都是同一艘船上的船员,平台掌握方向盘,公会和主播是保证船只稳定行进的水手。

在这艘向前航行的船上,台前有小阿七、吴岱林、戴羽彤光鲜亮丽,而在这些从主播逐步成长起来的网红背后,却都有公会和YY孵化团队的身影。

千万粉丝主播吴岱林“签约记”:YY牵头、联合公会,包装投放超百万

11月8日晚,在YY直播的牵手下,吴岱林宣告正式加入娱加娱乐。CEO王春雷也难得“现身”直播间,为吴岱林“保驾护航”。

在孵化造星路线上,YY和公会一直是最密切的伙伴。

娱加签约吴岱林

“一晃也有几年的时间没有在YY上的跟大家交流,今天借着吴岱林娱加首秀的机会,我来蹭个热点,跟大家做一些交流和分享。”

11月8日晚,娱加娱乐CEO王春雷通过连麦“现身”YY直播间。这一天,千万粉丝红人——吴岱林正式宣布签约娱加。

带着熟悉的针织帽和圆框眼镜,主播吴岱林率先出现在直播间里。已经等待了很久的粉丝们弹幕不断,简单地问候过后,吴岱林正式向粉丝们宣布了自己加入娱加的消息。

随后,毕加索、文er、九情、木梳、小阿七、饭思思等众多YY头部主播都陆续出现在他的直播间里。

在首秀直播间里,王春雷亲切地把吴岱林叫做岱林。娱加对吴岱林的重视程度之高,引起了头部主播毕加索的连连“声讨”,表示自己多年的生日会老板都没来过,“什么时候也得来我的直播间里露个面。”

王春雷坦言,“或许2年前,网红和明星还是泾渭分明的两个行业,但到了短视频和中视频时代的今天,网红和明星已经越来越趋同化。”

以吴岱林为例,从一年前的直播新人,到如今全网粉丝总量突破1500万,吴岱林用短视频加速前进。

2019年4月,吴岱林在朋友的介绍下到YY平台直播。在坚持了近一年多的时间后,凭借出色的歌唱实力和形象,吴岱林引起了YY官方的注意。

简单的背景,一顶黄色的帽子,一身简单的卫衣,在同平台的孵化团队接触后,吴岱林发布自己的第一条抖音视频。并在随后的歌曲演绎中,凭借一曲《Betty Boop》翻唱,获赞高达249.4万。

随后短视频数据一路高涨,不少粉丝从抖音寻至吴岱林的YY直播间,只为与更真实的他互动。据YY直播官方数据显示,吴岱林YY直播间峰值最高可达到80万,流水增长10倍。

千万粉丝主播吴岱林“签约记”:YY牵头、联合公会,包装投放超百万

“岱林有练习生的基础,各方面的素质极其优秀,在半年的的时间里就在两个短视频平台斩获了海量粉丝,”王春雷说道,“我们会和YY一起推动岱林成为这个时代的天皇巨星。”

据悉,此次签约,也是YY牵头娱加和吴岱林,积极促成两者的合作。这背后,也是YY和公会“联合运作”的结果。

YY牵头,赋能公会

“到今天我们可以讲,娱加和YY的联合造星计划是成功的,也正是因为前面合作的成功,我们非常荣幸能够获得岱林的信任,选择了娱加陪他一起走未来5年的路。”王春雷说道。

很显然,娱加和YY早已在联合运作主播上达成了多次成功。但这条路背后,离不开两方的共同探索。

“内容MCN是一个全新的赛道,对艺人的基础素质、人设,经纪团队、内容团队、投放团队的能力都有极高的要求。”在直播间,王春雷道出众多公会面临的问题。

在泛娱乐直播市场中,没人能够否认短视频带来的冲击。而伴随直播时长被短视频内容的切割占领,我们可以看到,直播洗牌仍在加剧,直播行业的资源越来越向少数平台靠拢,主播的生存空间也被进一步缩减。

许多公会运营人士的普遍感觉是,单一的合作模式已经越来越难吸引主播,新人难冒头,涨粉成本增高,如何化争夺存量资源为开拓新的流量市场,这不仅是传统公会面临的问题,也是秀场直播平台需要突破的困局。

王春雷表示:“传统公会的优势是有一大批基础素质非常优秀的主播,劣势是短视频平台上的内容制作和投放的窍门掌握的不全面。”

难题摆在眼前,但怎么解决?

“所幸在同一时期,YY率先决定投入巨资大力发展造星项目。”王春雷说道。

2019年,YY直播正式组建网红孵化部,划分主播挖掘、短视频制作、流量运营、直播、商务经纪5个小组,开始系统化的网红孵化尝试。

对应主播粉丝量级等因素,参照“金字塔主播矩阵”将主播进行梯队型分级,等级越高,主播获得的资源越多。

千万粉丝主播吴岱林“签约记”:YY牵头、联合公会,包装投放超百万

同时,鼓励公会向平台输送优质主播资源,娱加正是最早加入YY平台造星计划的公会之一。

作为平台方,YY有自己的技术优势、丰富的资源和强劲的资金支持,可以通过优质资源整合,为主播匹配更多更优的合作机会。而作为YY平台上的老牌公会,多年的合作默契也让娱加能迅速应变调整。

小阿七,一首《那女孩对我说》唱哭了许多人,翻唱视频曾连续2天登上抖音当日最热视频Top3,让她在一个月内涨粉300万。

在短视频的加持下,她的原唱作品《酒家》播放量达到2.2亿。本人也从默默无闻小主播,晋升为YY年度盛典TOP3,直播营收飞涨200倍。

据官方数据显示,目前,YY外站发展主播的孵化规模大概在50余人,仅半年多时间,YY直播多旗下打造的网红主播全网粉丝量已超过1.2亿,其中就包括有小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思、芮甜甜等头部红人。

YY推“网红共建计划”

当许多平台致力于把主播、公会留住在平台时,YY却选择了一条相反的道路,不仅鼓励主播“往外走”,甚至愿意花时间花精力,帮助主播用短视频红起来。

近日,一名接近YY内部的知情人士告诉小红,YY已经正式面向公会推出了网红共建计划,以帮助那些不具备短视频创作能力的传统公会,共同打造集直播、短视频于一体的优质红人。

其中,YY孵化的红人均为平台金牌主播,在合作公会的选择上,也会就公会本身的实力、培养艺人的经验以及其经纪资源等进行综合考虑。

此外,在红人孵化环节,YY直播会为主播提供镜头、声乐、舞蹈等方面的能力培训,并为主播配备相应的短视频打造团队、解决站内直播流量等问题。

据知情人士透露,仅YY直播在抖音上发布短视频的主播的打造推广投入,人均年支出就达到120万。

公会负责的任务则更加细致,包括协助红人的短视频拍摄,处理主播的日常事务,例如粉丝群运营配合、直播导流配合、各大平台分发运营等等,旗下红人的通告演出费、音乐唱酬等商业合作也会交付到公会侧去进行。

“我们希望能够快速试验主播打造的链路,在适应网红快速更迭的同时,给到合作公会和主播们信心。”

YY直播网红中心相关负责人沙子此前在接受今日网红采访时曾表示,通过平台先行、头部公会打样探索出一条可复刻的网红孵化路径,化解公会顾虑,从而为未来平台公会孵化主播提供了参考范本。

平台把握大方向,公会负责细运营,沙子表示,“基于这种模式,为公会赋能方法论,同时赋能平台金牌主播孵化和成长。”

而在这种合作模式的背后,是YY直播一直以来所坚持的、与自身公会及主播共建共赢的关系。

在YY的生态体系,公会是一个特色化且不可或缺的存在。

2011年,YY直播创立并扶持公会体系模式,通过多个系列措施降低公会运营操作难度、优化公会后台管理经验,不断提高对核心公会的服务质量,到今天已经走过了10个年头。

2020年,在面向核心公会发起的闭门会议上,YY表示,经过多年的发展和探索,YY逐渐明确了自己的定位:从公会管理者到公会服务者,并不断提高平台的服务能力,进而赋能公会。

YY直播始终跑在行业的前头。以网红孵化为例,YY也在用共建计划、以实际行动标明自身对主播、公会、平台“三维一体”模式的履行,不断地探索新领域新机会,在应变之中赋予“三维一体”模式以新的内涵。

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