抖音广告生态全方位解读

提到抖音营销产品,大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实,崛起仅2年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系,且在不断迭代中进化、完善。

始终强调生态繁荣的抖音,在“广告产品布局这件事”上也是不遗余力。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员,拥有各自的广告路径。

本文将全面拆解抖音的广告产品体系,讲解各类广告的特点及投放路径,希望能为大家带来帮助(友情建议:没有时间全部看完的,先+收藏)。

当前,抖音的广告位可以分为四大类,分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和其他。

抖音广告生态全方位解读

实际上,当前星图直播板块,地位略显尴尬。

对于广告主来说,邀请达人进行直播,其诉求不再停留于短视频种草的“宣传场景“,而是在向“需求场景“进阶。因此,星图的纯坑位费模式无法满足广告主的需求,一大批与传统内容型达人逻辑完全不同的带货类达人也很难得到订单。

有意思的是,这个情况被抖音电商旗下的精选联盟攻克了,精选联盟不仅支持佣金模式,还支持定向佣金、定向招募等多种匹配方式,更符合求转化的广告主需求,也带动了一大批带货类KOL的崛起。

2、精选联盟

精选联盟属于抖音电商体系,可以理解为抖音上的淘宝联盟,是基于商品的内容交易撮合平台。

抖音广告生态全方位解读

定制品牌蓝V则是属于企业号体系,对比普通蓝V来说不管是展示界面还是功能上,都有很大的提升。

抖音广告生态全方位解读

最后,就是挑战赛了,挑战赛是抖音定制化程度最高,资源覆盖最广的一种广告形式。前面提到的所有广告资源都可以融入在挑战赛中,当然,挑战赛的门槛也非常的高,不是中小广告主可以玩转的。

写在最后

抖音还在飞速迭代中,以前的抖音为了满足广告主的不同需求在不停的做加法。如今,抖音已经成为了庞然大物,生态也已经初步形成,抖音不再盲目,正在着手优化生态,并开始做减法,相信未来抖音的营销生态会更健康。

版权声明:本文原创版权为民柴网所有,如未经授权,不得转载。如若转载,请注明本文地址:https://www.minchai.com/u/3256.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系民柴网客服QQ:4105897进行投诉反馈,一经查实,立刻删除!

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系QQ
联系微信
联系微信
分享本页
返回顶部