4天涨粉90万,一行字就10W+,这个公众号是怎么做到的?

这两天,相信不少新媒体人都被这张图打击到体无完肤,4天涨粉90万,本以为是哪位内容大佬想膜拜一下,打开公众号“Manchuan”一看,我大意了,没有闪,里面全是当年QQ空间疯转的非主流语录。

天涨粉90万,一行字就10W+,这个公众号是怎么做到的?"

01

是刷量还是真实涨粉?

前方核能,注意,不是演习!

这文案,这阅读量,这点赞数,还有这在看数……(我承认我酸了)

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时光断裂有没有回声我不知道,我只知道果酱妹裂开了。

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分享一首歌就阅读量10W+,说真的,就离谱好吗?(无能狂怒)

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总而言之,这个号的风格就是非主流鸡汤文案+疼痛文学的悲伤句子合集,每次只推送一句话,一首歌,或两者同时食用,阅读量始终高企。

面对如此短时间且大规模的涨粉,很多人的第一想法是:刷粉刷量。

但从其10月21日发布的第一篇推送开始,几乎每一篇阅读量都是10W+,而且在看数高则上万,低则1000+,同时作为一个还没有接广告的号,从9万粉丝刷到100万的成本太高了,这一假设并不符合实际。

第二个推论是:迁移公众号,与其它公众号的粉丝量合并而来。但果酱妹查看其主体,并没有任何迁移信息,所以这个猜想也不成立。

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最终,果酱妹从该账号的官方抖音号上找到了答案,如此庞大的粉丝群体,很有可能是从抖音导流来的。令人讶异的是,据资料显示,这背后是一位年仅20岁的大学生在运营。

“Manchuan”的抖音账号只有5W粉丝,从11月26日开始以“公众号首页图片+一句文案+抒情歌”的形式引导用户关注公众号,共发布了5条相关动态,但点赞数最高的只有8.5W,所以在4天内达到90W的公众号涨粉,这个引流方式似乎有点牵强。

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紧接着,果酱妹又发现了另一个盲点,很多人在抖音带#manchuan 的话题标签,发布引导关注“Manchuan”公众号的录屏视频,并配上一句公众号的文案,该话题的视频总播放量高达3371W。其中一则视频的点赞数甚至高达50.4W,评论1W+,转发6609次,几乎是原账号数据的10倍。

这场大型分享风潮很可能才是导致“Manchuan”非正常涨粉的真正原因。

更重要的是,果酱妹逐一打开这些发布动态的抖音账号,发现他们年龄在12岁~22岁不等,都是普通的个人号,而且从评论来看,这似乎是一场00后之间的“跟风”转发。

而致使他们转发的首要原因,是文案。上文我们看到的“网抑云热评”式的句子,在这批用户群体看来,是“小众”。

从评论里可以看出,用户们把“Manchuan”的文案推崇为一种“小众文化”,将其分享到自己的账号,对00后来说,有一种“众人皆醉我独醒”“我就是个性”的优越感。而面对“Manchuan”的大火,甚至有不少用户感叹:“小众逐渐大众”。

所以,对于“Manchuan”来说,这是一批垂直且优质的粉丝,用户粘性非常高。

但他的文案真的有这么神吗?

果酱妹发现,不少用户在其抖音视频下吐槽,他的文案大多是搬运+二次修改,果酱妹查证后发现,“Manchuan”发在公众号上的文案大多来自于网络摘抄。

譬如,“余晖在云层中求救,太阳终于被淹死了”一句出自网络小说《落不下》,但“Manchuan”并没有标明文案来源。

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02

“Manchuan”的大火并不是个案

其实,在“Manchuan”之前,同类型的公众号也有不少,“今天太甜了”“今天也想和你呼呼”“9号病房”“是我吗”几乎每篇文章阅读量都在几万+。

而套路相同,习惯使用大篇幅留白写法的有“野鸡馆”“休想抓住我”“毒鸡”等等,阅读量在几千到10万+不等。

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它们通常使用彩色或黑白的纯色封面,发布一些看似无病呻吟但又能引发00共鸣的情感句子或心情日记,发布时间集中在夜晚,直白、简单、情绪性的词句容易得到该类用户群体共情。

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流量起来了,恰饭变现虽迟但到。

除了流量主外,这些号基本上都是接一些兼职、保险类的广告商单。同时在菜单栏,会放置账号二维码为新兴的同类型账号进行导流。

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一些阅读量稳定的账号,更会开设星座解读的付费阅读文章,定价1元,每篇稳定在100+人次的付费。

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像发展较为成熟的“野鸡馆”,甚至推出了小程序,在推广公众号文章的同时,接入的广告也不少。

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这些号的出道时间基本比“Manchuan”早,虽然阅读量和涨粉没有后者瞩目,但数据也是相当可观。

不禁让人猜测,“Manchuan”其实是在复制它们的玩法套路,在抖音发布后意外走红,并掀起一阵“Manchuan”体风潮。

所以,果酱妹认为,“Manchuan”的走红,具备很大的偶然性,到目前为止,我们无法找出其背后团队管理的痕迹,而且据同行消息,该公众号的运营者在某新媒体群里称,不是为了流量才发这些内容的,自己纯粹是搬运工。

所以,对于习惯了正经写文的新媒体人来说,除了注意抖音导流的效果外,“Manchuan”似乎并没有什么可复制的套路。但如果想学他们做一批同类型的号,搜刮00后的流量,将来做正经的广告接单和电商带货,也未尝不是一条出路,毕竟现在小孩都比果酱妹有钱(bushi)。

但提醒一句,爆火始终是一门玄学,一写一下午,一看阅读量250才是新媒体人的普遍现状。

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