全球裁员2200人,遣散费将超35亿元,饮料巨头遭遇“寒冬”

伟大的企业总是要面临风雨,可口可乐也不例外。诚然,大规模裁员必然是受到了外部的冲击,但也是可口可乐自身整个体系内部改革和转型的必然之举。毕竟,这个诞生于1886年的“魔水”,到如今已经横跨一个世纪。作为全球最大的饮料公司,它的征程必然不止于眼前,而是更远方的星辰大海,所以,它需要变革,更需要创新。

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直到现在,依然有不少人认为,可乐是世界上最伟大的饮料发明。如今,可口可乐正面临着一次危机,然而危机之后或许也就是重获新生的机会。毕竟,它依然是世界上最传奇的饮料企业,没有之一。

可乐的发明人是药剂师约翰·彭伯顿,然而在彭伯顿手中的可乐,只是一种提神醒脑的健身饮料。而真正的“可口可乐之父”,则是可口可乐公司的第一任总裁—阿萨·坎德勒。是他真正的让可口可乐走向了全世界,成为软饮料的象征。接下来,蒋老师就带大家一起看看可口可乐之父的创业之路。

家道中落,小学徒却有大志向

1851年,阿萨·坎德勒出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里。在阿萨出生的那个年代,美国有一个著名的医生也叫阿萨。阿萨的父亲给他取这个名字,也就是希望他能成为一个受人尊敬的医生。

也许不光连阿萨的父母,就连阿萨自己也不会想到,他最终没能成为受人敬仰的大医生,而是成为了一个传奇企业家。

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总之,在阿萨19岁那年,阿萨的父亲不幸患上了重病。失去了经济支柱,家里的状况一落千丈。阿萨无奈之下,只能为了替父母分担生计问题,出去就业。

1870年,他在一家药店当了一个小学徒。虽然只是一个学徒,阿萨心里却有一个大志向:他要成为一个药剂师,这样可以离梦想中的医生更进一步。

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就这样,他离开了小镇,来到了亚特兰大寻找机会。当时他的口袋里只有1.75美元,折合人民币也不过十几块钱。他走遍了整个城市,可是没有人愿意雇用他—他瘦弱、邋遢,并且对药剂并不精通。

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总算有一家药店老板接受了这个疲惫的小伙子,勉强同意他留下来。所幸阿萨很能吃苦,一步步当上了店员主任。

而就在此时,一件浪漫却也残酷的事情发生了。阿萨和药店老板的女儿相爱,却遭到了强烈的反对,因为阿萨不仅是个药店的小雇员,还是个穷光蛋,根本配不上药店老板的女儿。

阿萨没有放弃,他决定离开药店,开始创业,不仅是为了配得上爱人,也更是为了自己的人生。

因为头痛,巧合入股可口可乐

离开药店的阿萨开始做起了药品批发的生意。他头脑机敏,善于经商,同时又与人为善,所以结识了很多的朋友,生意也越做越好。他和朋友一起合伙开了一家批发零售药材的公司,与此同时,逐渐在这一行如鱼得水的阿萨也开始意识到,批发药材始终只能局限于一点财富之下,只有寻觅到有价值的药方,才能拥有王牌,在市场上一炮而红。

而最后,阿萨没找到有价值的药方,却找遇见了传奇般的饮料—可口可乐。

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1886年5月,在亚特兰大,也就是阿萨所在的地方,药剂师彭伯顿研制出了一种糖浆,取名为可口可乐。一个偶然的机会,彭伯顿的助手往这种糖浆中加入了小苏打和冰水,结果意外地发现味道非常不错。

彭伯顿最初将这种糖浆作为药剂出售,后来得益于两位销售员的推销,可口可乐才被开发成饮料,推广到了市场。然而彭伯顿是药剂师,两位销售只会推销,却不会管理公司,所以可口可乐从最初在市场上有所好评,到后来股权被瓜分,资金也不足,可口可乐的发展陷入僵局。

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正在此时,患上头痛病的阿萨引用了可口可乐后,觉得偏头痛大有好转,这让他对这款饮料产生了浓厚的兴趣。而正巧,可口可乐在彭伯顿手上正处于危难之时,而彭伯顿也因为缺钱,卖掉了一部分手上的股份给阿萨。

阿萨入股之后,发现整个可口可乐从生产、销售到管理都有很大的问题,他下定决心,要改变这个局面,让可口可乐在自己的手上大展宏图。

神来之笔,成就传奇饮料

1888年,阿萨全面掌握了可口可乐的生产销售权。起初,他用发行免费试用礼券给一些有影响力的人物来进行宣传,一方面减少试饮的成本,一方面达到了宣传效果。

而真正的神来之笔,是阿萨改变了可口可乐的定位。可口可乐最开始的广告一直将其定位于药剂和饮料之间的一种饮品,看似两头讨好消费者,其实却没有明确定位。

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“健康人总比病人多”,阿萨看清了这一点,决定将可口可乐定位成软饮料,面向所有的健康人。可口可乐的销量从这时才开始真正实现了爆炸式的增长,最终成为了一个世界性的品牌。

在1985年,可口可乐公司曾给予科研成果改变了可口可乐的配方,生产出一款味道更好的可口可乐,消费者却并不买账。于是,可口可乐又换回了原来的配方。也许这就是可口可乐拥有那么多忠实粉丝的原因—百年如一日,可乐永远都是我们熟悉的那个味道。

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可口可乐不仅是一种饮料,而且也成为了历史的一部分。在战争时期,士兵们曾在战壕中一边喝可乐一边说:“我的愿望有两个,第一,能让我国的人民无忧无虑地 享受国家给予的福利;第二,我们能像以前一样快乐地喝可口可乐。”足以见得,可口可乐在人们心目中的地位。

作为饮料界的百年大IP,我们有理由相信,可口可乐有实力度过这次困境,继续它的百年传奇。

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