直通车抢位助手全攻略,7个核心关键,帮你拿到高排名

一、什么是抢位助手

抢位助手:顾名思义是为我们抢夺排名的一个工具,就是我们在抢位的时候设置一个溢价,让系统给我们合理地安排溢价,在溢价的范围内拿到我们在对应的词上面想要的排名。

直通车抢位助手全攻略,7个核心关键,帮你拿到高排名

意思大家都是理解的,但是我们在实战中怎么样去利用这个工具才能达到更好的效果,在操作的时候需要注意什么,这个就是我们需要注意的。下面我们来列举一下需要注意的点。

二、使用抢位助手注意点

开通抢位助手的时候综合出价是多少:
我们知道抢位助手是有溢价的,所谓的溢价就是在原有的出价的基础上多出的价格,如果我们时间折扣和人群溢价都规划了的情况下。

这个时候综合出价就是:词的出价*时间折扣*(1+人群溢价)*(1+抢位溢价)=最终的综合出价。

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抢位助手的优点就是系统会自动地在我们设置的溢价的范围内,找到能拿到我们想要的排名的最佳的方案。

例如,我们设置的抢位溢价是100%那么只需要在原有的基础上溢价50%就可以拿到我们想要的位置,这个时候系统扣费的最终的抢位溢价就是50%。总之就是系统不会浪费你的钱,只要是能抢到这个位置,系统会为你自动调整到拿到这个位置的最小的出价进行运转。

溢价给的低了抢位的成功率就非常低,我们在开抢位助手的时候一般溢价是会给得很高的,所以给大家的建议是谨慎出价。

三、什么情况下需要使用抢位助手

1、需要快速直通车计划质量得分的时候使用。

我们知道影响直通车质量得分的一个重要的因素是点击率,而词在什么位置的点击率会高一点呢,就是排在前面的时候。所以在一些大商家那里,刚刚上架不久的产品质量得分不是很高的时候一般他们会选择抢位助手直接把词的排名抢到前三,然后通过点击量的累计慢慢的质量得分就会提升。

其主要的思路就是通过抢位拿到高点击率从而达到养分的目的。质量分高,单次点击的扣费就会低一点。

直通车扣费公式=下一家的质量得分*下一家的出价/(自身的质量得分+0.01元)

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2、在计划里面的词精准匹配的情况下使用。

我们知道,精准匹配的时候词的点击率是偏高的,转化率也是相对于广泛匹配是偏高的,所以说有的计划是只适合做精准匹配的,比如说我们建立的计划是以拉搜索为目的的效果会比较好。

那这个时候就会有一个问题,就是我们精准匹配能拿到的流量是有限的,只有排名前三的位置有大流量。这个时候我们就可以使用抢位助手,拿到好的位置,这样可以让我们拿到比较大的点击量,保证我们达到相应的目的的效果。

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3、一些词比较少的产品在优化好词的点击率和转化效果的前提下使用。

这里尤其是针对一些标品的类目,标品在图片上面我们做出太明显的差异化不容易,大家买标品的时候对于浏览的耐心也是比较有限的,因此不容否认的就是标品的产品展示的位置越靠前,点击率和转化率以及能拿到的点击量就越高。

不管是精准匹配还是广泛匹配只要这个词的数据表现比较ok我们都可以使用抢位来实现好的数据的最大化。效果往往是比较好的。

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四、抢位助手数据分析和优化

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我们从上面一张图片上面可以看到,点击直通车后台的工具—左侧的抢位助手—点击相应我们需要查看效果的策略—点击进去显示的是投放的词,我们点击查看实时报表就可以看到上面图上显示的画面。

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如果说哪个词的效果不佳或者计划的目标转变了这个时候我们不需要抢位了,在策略列表后面我们可以针对策略进行优化,大家可以看到后面几个按钮,我们可以暂停、修改或者删除策略,这样就可以对策略进行优化。

总体的优化和直通车优化差不多。比如说我们抢位是要拿到好的排名以达到拿到高点击率和高转化率的目的。达到了我们就可以继续去做,达不到这个目标,我们就可以针对性地去优化。当然最终还是以开这个计划所带有的目标进行权衡我们该怎么去优化。

五、特别注意点

我们开抢位助手一般位置比较好,但是扣费也比较多,我们可以根据自己的预算来设置哪些词需要抢位,哪些词正常开不抢位,在前期养质量分的时候我们也是少量开词,然后去抢位的。在考虑最终的效果的时候也要结合自己的产品能开出来的投产和承受能力上面理性地投放就行。

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