今日头条推广新产品选OCPM还是CPA好?为什么要这样选?

今日头条推广新产品选OCPM还是CPA好?为什么要这样选?

相信大多数广告主都知道今日头条广告有CPM、CPC、CPA三种付费方式,那么这个OCPM又是从哪里冒出来的?它到底又是什么?是一种新的计费方式吗?

一、关于今日头条OCPM

1、OCPM定义

官方定义:广告主可以选择和设定投放广告的目标,并给出目标转化价格,广告系统投放预估点击率和转化率,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

所以OCPM前面的“O”仅代表“优化”的意思,是在CPM方式基础上的优化。当然,这种方式采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

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2、OCPM与CPA本质区别

◆ OCPM:根据转化目标进行优化,按照展示进行计费。即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。
◆ CPA:按行为付费,对于用户行动有特别的定义也就是看到广告并点击以后,产生的下载、注册、报名或是购买产品后才收费。

其实这两种转化出价方式在预估、排序上完全一致,唯一的区别就是计费。OCPM按照展示计费,是先付费再转化,是在第一步收取广告费用。即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示,即可向广告商收取广告费用。

而今日头条CPA按照转化计费,就是先转化再计费,是在第三步收取广告费用。即消费者在看到广告后并点击了广告,进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为(例如付款消费,填表注册等)后,才能向广告商收取相应广告费用。。

二、今日头条推广新产品选OCPM还是CPA好

1、推广新产品选择OCPM为什么更好?

首先,所有的广告主都必须明确一点:流量是带来转化、实现变现的前提条件。毕竟只有当人们来到你面前,认识你、了解你之后,才可能产生后续的使用、购买等行为。所以,所有的企业在推广新产品的时候,首要目的应该都是流量的强势曝光。

毫无疑问,今日头条推广新产品应该选择OCPM方式。毕竟前期选择的以曝光为目的的品宣广告,CPM方式更合理。而到了以获客为目的的后期,才会考虑后续转化和成本控制,那时候选择的效果类广告,CPA方式性价比才更高。

2、OCPM的优势具体在哪?

①支持更丰富的创意类型,玩法更丰富、交互更强大,能够有效适配广告创意复杂的点击行为。

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②支持更多样的转化目标,更能适应粉丝营销的趋势。

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③支持不同的转化类型组合,提高广告主的转化效果,能够更好的帮助实现计费逻辑。比如今日头条,可以帮助广告主实现多项不同的转化目标,提升广告营销效果。

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④支持更短的路径转化,支持视频播放后自动跳转到广告主的落地页页面,可以有效的帮助减少用户流失。

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相信到了这里,大家对于今日头条OCPM方式已经有了一个比较清晰的了解,如果你在今日头条上推广新产品,如果还有其他疑问,或如何推广产品、OCPM出价有哪些技巧等等,不管是遇到什么问题,都欢迎向我们咨询。

在新产品的推广过程中,我们能够指导广告主如何优化投放内容,如如何更新广告内容,如何制作短视频,如何让投放的广告让用户更加清晰明了等等,努力帮广告主实现投放效果最大化。

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