快手抖音B站营销策略异同分析(上)

今天我们就来聊聊如何在这三大平台上做营销。

欲先善其事必先利其器,先摸清平台的底细才知道应对策略。我们从五个层面来进行研究:平台,粉丝,内容,KOL, 营销机制,得出其营销策略的异同。

快手抖音B站都以社区和人双重链接用户,但属性不一,各有侧重。

– 快手:半熟人视频朋友圈

不管你玩不玩快手都不能妨碍它火,日活超过2亿,每日产出UGC内容1500w+。“在快手看见每一种生活”是最新的slogan,“全民生活分享平台”是快手自己的定位。作为一个新媒体观察员,如果给快手一个定位,那么快手更像是半熟人的视频朋友圈,微信是熟人社区,快手更有点像早年的人人,圈定了一个关系网,你能自动收到这个网里的用户推荐。快手汇聚了你的校友,老乡和同行,上面会有很多基于职业,地域的群,对于普通用户来说大部分互动都来自于同行或者同乡,其互动频率高达 3%左右。半熟人社交—这是它与抖音,B站最大的区别。

– 抖音:记录美好的短视频社交平台

抖音,记录美好生活。日活4亿,全球最活跃的短视频社区。正如它的slogan,抖音真的挺美好。在这里你能看到全国最好看的小姐姐,最流行的音乐和最新鲜的梗。纷繁多样的贴纸,趣味魔性的挑战赛层出不穷。抖音真的太精彩了,各种好玩的好看的新鲜的有意思的都在抖音,每次一打开抖音就停不下来。多玩玩抖音的贴纸美颜滤镜,你自己也能变成好看的小姐姐,就连普通人也能感受到抖音的美好。

– B站:年轻人的多元文化社区

“你感兴趣的视频都在B站”B站新广告投了好一阵了。是的,B站在去二次元化,并且很早就开始了,生活区已经成为第一大区,意味着B站早已不是当年的B站了。现在的B站涵盖了 7000多个兴趣圈层,文化标签达到了2000+,今已成功地坐实了“年轻人的多元文化社区”标签。未来终归是多元化的,不能只在二次元的小圈子里圈地自萌。游戏宅、追星狗、考研党、小学生、 美妆girl、大胃王相遇在彼此交错的弹幕间,不也是一件喜闻乐见的好事么。

每个平台都有它自己的故事 ,正如每个人都有自己的成长历程。

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