家装行业头条投放广告没效果?OCPC点击出价到底应该怎么投?

家装行业头条投放广告没效果?OCPC点击出价到底应该怎么投?

二、营销背景

虽然家装行业线上获客越来越普遍,但家装行业的消费升级提高了人们对家居品质的要求,导致互联网家装平台竞争日益激烈,客户需要拓展更多的线索量才能促进后端转化。

三、投放目标

搜索广告的精准用户有效锁定一二线城市适龄、适婚的家装意向人群,提升客户整体线索量,促进ROI提升。

四、投放方案

1、账户结构及关键词优化

通过今日头条推广素材、关键词、竞价方式等维度来搭建客户的账户结构,再从“设计词+效果图词+装修词+预算类词”四部分关键词来分词性划分推广组,层级分明目标精准。

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2、创意管理

前期放量,通过不同素材不同配文进行多维度的测试,积累数据。视频与图文创意相结合的投放方式,打造最佳的投放效果,大力提升吸引力和点击率。

五、投放效果

1、通过测试后,客户持续放量,日均消耗近2万元
2、流量红利期,今日头条搜索成本低于其他渠道广告
3、通过OCPC投放稳定销售线索留单成本,并根据词包投放的高质量词做精准投放,从而优化成本,促进ROI提升

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六、总结

 

  • 对广告目标人群进行有针对性地投放,使其信息流广告实现高精准触达,才能提升投放效果。
  • 创意优化需要根据用户痛点去撰写,先了解用户的痛点再转化成创意,从而吸引用户进行点击。

 

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