行业龙头三个月跌超50%!游戏板块不香了?

年初受到疫情的影响,游戏板块集体大幅上涨,其中龙头三七互娱的市值一度飙升至千亿,被誉为”游茅”的吉比特股价更是最高冲到了670元,还有一众小盘游戏股的股价也纷纷创出了新高。

行业龙头三个月跌超50%!游戏板块不香了?

就在大家期待着游戏板块继续走强、等待着吉比特冲击千元大关的时候,游戏板块的风口却突然停了下来。在疫情逐渐消退之后,游戏板块成了巴菲特口中那个”裸泳的人”,游戏概念股也迎来了大幅的调整。

如今,整个游戏板块自2020年7月以来已经下跌超过25%,龙头三七互娱的股价也调整了32.57%,曾经670元的吉比特股价更是已经腰斩。为什么2020年上半年走势如此强悍的游戏板块,下半年却会”掉落”得如此之快?在经过了大幅的调整之后,游戏板块的曙光是否已经出现?

大量游戏被下架,游戏板块迎来大幅调整

说到为什么游戏板块在2020年下半年会出现如此大幅度的调整,大量游戏被下架是重要的原因之一。

自从2020年7月份以来,苹果区应用就有大量的游戏因为没有相应的游戏版号而被下架。

根据媒体数据统计,仅在2020年7月,被下架的游戏就达到15259款;到了8月,被下架的游戏激增至39396款,环比上升158%;而在最近的12月,又有48528款游戏被下架,被下架的游戏数量创出了新高。

行业龙头三个月跌超50%!游戏板块不香了?

在下架游戏激增的影响下,A股游戏板块也迎来了大幅的调整。

根据数据统计,网络游戏板块指数在2020年7月14日创出高点10457.8点后就开始震荡回落,截止到2021年1月12日,网络游戏板块指数仅为7607.89点,半年时间整个板块集体调整已经超过了25%。

板块指数大幅调整,个股当然也不会落下。游戏板块龙头三七互娱目前的股价相较于7月高点已经回调超过30%,而”游茅”吉比特的股价更是只剩下308.44元,相较于7月份的高点已经腰斩,冲击1000元可谓是遥遥无期了。

深陷买量泥潭,成媒体平台的“打工仔”?

除了大量的游戏因为版号被下架之外,游戏行业还有一个被投资者诟病的缺点,那就是极度依赖买量。

所谓的买量,本质上是在两微一抖、视频网站等媒体进行游戏产品广告的精准投放,针对特定用户群体有效曝光,从而实现点击、下载、注册和游戏内付费的转化,由于缺乏自有流量,所以买量一直是游戏公司的常规操作。

行业龙头三个月跌超50%!游戏板块不香了?

正常的游戏公司在前期进行买量,经过一番运营之后,就会逐渐减少买量,实行游戏的自我运行,但是现在多数的游戏公司却深陷买量的泥潭之中,整个运营阶段都需要买量来支持。

而在此影响下,游戏企业营销费用激增,大量的费用被买量占去,研发能力也随之减弱。

以龙头三七互娱为例,在2018—2020年三季度,三七互娱的营销费用为33.47亿、77.37亿和66.88亿,每年的营销费用都呈现快速增长的状态;而其研发费用为5.377亿、8.204亿和8.56亿,虽然也是逐年上涨,但也仅为营销费用的十分之一。

行业龙头三个月跌超50%!游戏板块不香了?

目前,由于互联网的红利期已经过去,网民人数已经无法大幅增长,在存量博弈的环境下,买量的成本必将越来越高。

在这样的情况下,国内游戏企业的生存空间将越来越小,最后很可能出现”赚再多钱也是为媒体打工”的窘况。

游戏行业的未来到底在哪里?

版号、买量固然重要,但是游戏行业的核心还是在于质量。

如果没有很好的质量,即便有了版号,上架了也不会得到玩家的认可,买来再多的流量也发挥不了作用。

例如三七互娱,旗下两款核心游戏——传奇和奇迹,都毫无质量可言,不过是通过买量吸引来玩家,然后不断”引诱”玩家充值,但是这样的游戏不过是在”割韭菜”,必将无法长久。

行业龙头三个月跌超50%!游戏板块不香了?

再看国内的两大游戏龙头——腾讯和网易,其品质都相当出色。以网易为例,旗下梦幻西游已经运营了近20年的时间,现在仍然屹立不倒,根本不需要买量,这就是优质游戏和劣质游戏的差别。

并不是游戏行业要倒了,只是这种”割韭菜”式的游戏公司被市场抛弃罢了。

从年初的大涨到年末的大跌,游戏板块给投资者上演了过山车行情。然而,我更认为其上涨不过是碰上了风口,下跌才是正常的走势。如果国内游戏企业继续以这种”割韭菜”的思维来运营,那么目前的下跌恐怕只是开始,近30%的调整幅度还远未到结束的时候。

版权声明:本文原创版权为民柴网所有,如未经授权,不得转载。如若转载,请注明本文地址:https://www.minchai.com/u/7460.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系民柴网客服QQ:4105897进行投诉反馈,一经查实,立刻删除!

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系QQ
联系微信
联系微信
分享本页
返回顶部